Оценка спроса и предложения важна не только в теоретическом плане, но имеет также практический смысл. В этом можно убедиться на примере анализа их эластичности. Термин «эластичность», пришедший в экономику из физики, используется для измерения степени влияния ценовой политики на объем продаж товаров и торговую выручку. Например, если цена бытовой техники выросла на 10%, насколько изменится количество ее продаж за тот или иной интервал времени? Ответ на этот вопрос можно получить, измерив ценовую эластичность как по спросу, так и по предложению бытовой техники.
Унифицированной единицей измерения эластичности выступает процент. Процентное исчисление способно показать степень изменения любой экономической переменной, независимо от того, какими были исходные единицы измерения — в тоннах, метрах, штуках и т. д. Эластичность можно представить как зависимость между случайными величинами.
Показатель ценовой эластичности спроса применяют для того, чтобы выяснить, на сколько процентов изменился объем продаж вследствие процентного изменения цены за единицу товара.
Расчет коэффициента эластичности имеет вид:
Э= изменение объема продаж товаров, в % /изменение цены, в %
Варианты эластичности спроса
1)спрос эластичный, когда при 1-процентном снижении цены объем продаж возрастает более чем на 1%;
2) спрос имеет единичную эластичность, если однопроцентное снижение цены вызывает 1-процентное увеличение продаж;
3)спрос неэластичный, если однопроцентное снижение цены вызывает увеличение продаж менее чем на 1%.
Могут иметь место варианты бесконечно эластичного и абсолютно неэластичного спроса.
Глава 6. Основы теории спроса и предложения
Рис. 13. Варианты эластичности спроса:
Кривая А— неэластичный спрос; кривая В — единичная эластичность; кривая С — эластичный спрос.
В частности, при увеличении цены товара на 100%, приводящем к сокращению продаж на 50%; можно установить неэластичный спрос, коэффициент которого меньше единицы, то есть он равняется 0,5 и свидетельствует о нецелесообразности повышения цены данного товара.
В матем смысле коэффициент эластичности имеет знак «минус», так как цена и количество продаж изменяются в противоположных направлениях (обратная зависимость переменных спроса)..
При единичной эластичности, когда коэффициент равен единице, снижение цены товара в точности компенсируется таким объемом продаж, который торговой выручки не меняет.
Оценка эластичности спроса и ее коэффициент определяются также для случаев ожидаемых изменений торговой выручки от роста продаж при повышении, например, денежных доходов населения или от других неценовых факторов, способствующих росту спроса.